生活美容该不该转型医疗美容？

来源：未知   发布日期：2018-12-05 17:00   浏览量：

随着人们对美的极致追求，医美也被越来越多的大众所接受，业内传言：生美转型医美已是必然趋势！那么作为生活美容机构，真的到“山穷水尽”的地步了？究竟生美该何去何从呢？我们不妨先弄清楚这几点问题，再仔细斟酌生美未来的路在何方。

一、生美与医美的定义

生活美容：指运用化妆品、保健品和非医疗器械等非医疗性手段，对人体进行的诸如皮肤护理、按摩等保养或保健性的非侵入性的美容护理。

医疗美容：指运用药物、手术和医疗器械等医疗手段对人体进行侵入性的治疗，从而达到对身体形态与皮肤等进行修复与重塑的美容性治疗的目的。

破皮与否就能简单直接将生美与医美区别开来。（生美不破皮，医美会破皮）

二、生美和医美的对比

三、生美和医美共通的痛点

1、流量成本居高不下已是行业的巨大痛点：在传统生美行业，美容院主要线下广告、电视广告、品牌代言和线上广告获客，营销成本占到总收入的50%以上；而医美行业的平均获客成本高达3000/人。

2、留客难亦是面临行业面临的一个大难题：生美行业里，美容院的品牌形象、服务体验、专业技术关系到客户满意度，满意度高低就决定了顾客是否会进行二次消费；医美行业是一个消费频次极低的，重度求美者（进行多次求美消费的人）只占其中很小的一部分。有关数据显示，首次整形过后客户的流失率在90%以上，也就意味着90%以上的人不会再整形。

生美和医美的共同通点，是大环境下的共同产物，也就意味着即使进行了行业细分，各自都存在着不容忽视的问题，而如何面对及解决好这些问题是大家共同的方向和愿景。

四、生美的挑战与发展

很多中小美容企业想要生美转型医美，但受到以下禁锢似乎难以实现转型蜕变：

1、中小美容院的经营者大多是白手起家，没经验；

2、意识不到大医美时代的到来，墨守成规；

3、盲目引进医美项目，容易受欺骗！

所以，观望中或是即将转型的美容院，不妨看看自己能否轻松解决以上几个问题，再考虑是否转型医美。时代变迁就是一个大浪淘沙的过程，对转型望而却步的美容院又该如何固守营地？

1、对员工而言：加强员工技能培训，提升其岗位价值，既是为员工创造利益，也为美容院带来收益；

2、对顾客而言：将服务更加极致化，培养忠实顾客，让她们进行口碑传播，一方面节省了宣传推广费，另一方面只有持续稳定的客流，才能转化为钱流；

3、对经营者而言：公司的经营定位、品牌定位、客户定位、营销定位，精准品牌传播进行细分；同时加强人才梯队建设，毕竟现在企业的竞争实质就是人才的竞争。

生活美容和医疗美容是行业细分的具体展现形式，也是时代发展的必然性。传言生美已到“山穷水尽”的地步，无疑是危言耸听，但生美想要在市场洪流中持有一席之地，盲目跟风绝不是明智之举，唯有具备自有能力，才能在日新月异的市场发展中以不变应万变！