美业广告宣传词使用规范手册！

来源：未知   发布日期：2018-12-26 17:12   浏览量：

长久以来，由于对广告词规范的不了解，各种夸张的化妆品功效宣传铺天盖地，无论是补水、美白、紧致、祛痘、抗衰等常见用语，还是生僻的让人摸不着头脑的术语，都有可能触犯到广告词的“禁忌”。

 

今天来了解一下美业行业那些容易被大家忽视，但又应该引起重视的广告用词。

 

以下是部分广告违规宣传词，大家注意：

 

极限用语

 

国家级、世界级、宇宙级、全球级、世界领先、全国首家、最、最高级、最佳、最新、最低、最高、最大、最具、最优、史上最、最先进、全球最新、全网最低价、最新发明、最新科学、最新技术、全球最新专利、最先进加工工艺、顶级、顶尖、顶端、极品、极端、巅峰、绝对、首选、第一、唯一、全国销量第一、市场占有率第一、第一品牌、市场主导品牌、首选品牌、中国公认名（品）牌、绝无仅有、万能、销量冠军、抄底、空前绝后。

 

全网最低、全网价格最低、首个、最好、精确、最低价、最底、最便宜、排名第一、中国第一、最舒适、最流行、最优质、销量第一、史上最低价、最大程度、最先进科学、国家级产品、填补国内空白、绝对、独家、首家、金牌、名牌、优秀、资深、最赚、超赚、最先、巨星、著名、奢侈、至尊、顶级享受、极佳、绝佳、最奢侈、最爱、最高端、最符合、最聚拢、质量免检、无需国家质量检测、免抽检等（包括但不限于）。

 

 

化妆品违禁词

 

抗菌、抑菌、除菌、灭菌、防菌、消炎、抗炎、活血、解毒、抗敏、防敏、脱敏、斑立净、无斑、祛疤、生发、毛发再生、止脱、溶脂、吸脂、瘦身、瘦脸、瘦腿明示或暗示医疗作用和效果的词语。处方、药方、药用、药物、医疗、医治、治疗、妊娠纹、各类皮肤病名称等医疗作用或者使用医疗术语的。特效、全效、强效、奇效、高效、速效、神效、超强、最关于《新广告法》中网站极限用语的告知书。

食品违禁词

 

祖传、抑制、神丹、神仙、秘制、强力、特效、全效、强效、奇效、高效、速效、神效、处方、复方、治疗、消炎、抗炎、活血、祛瘀、止咳、解毒、疗效、防治、防癌、抗癌、肿瘤、增高、益智、各种疾病名称等明示或暗示有治疗作用、借助宣传某些成份的作用明示或暗示该食品的治疗作用。

 

夸大宣传词

 

抗皱、去皱、养颜、美颜、美白 、润肤、补水、护肤、美肌、生肌 男、性保健、持久、女性保健、养生、适用人群、适宜人 群、除湿 祛寒、通脉、行气、益气、理气、祛风、脱 敏、抗敏、防敏、辅助治疗、抗癌、降低心脏疾病发病率、防止脑神经老化、关节炎、牙龈出血、动脉硬化、心律失常、抑制肿瘤、防治强直性脊椎炎、慢性病、延年益寿、通血、强心、通脑益智、美白、祛斑、淡斑、黄褐斑、美容、改善皮肤、暗黄、去除雀斑、斑立净；无斑、祛疤、 抗辐射、辐射防、护纤体、美体、瘦身 、塑身、瘦腿 、瘦脸、减肚子、减大肚子 、燃脂、塑身、塑形 、纤体 、纤腰、纤腿 、纤肚子 、瘦腰、瘦肚子 、减腰、减腿、 减脂、调节易胖体质身体机能、阻止脂肪堆积、通便、排宿便、美容、排毒、养颜、减肥、净脂、清脂、吸脂、溶脂、益智、健脑 、补脑、改善记忆、增强记忆、提高记忆、提高、智商、强效复原、强身、抗菌消炎、抑菌、抑制病毒、预防感冒、预防流感、抗炎、补肾强体、清除病毒、增强免疫力、提升免疫力、提高免疫力、免疫调节、抗疲劳、缓解疲劳、消除 、疲劳、补充精力、补肾、调节内分泌、降脂、降三高、降血脂、降高血脂、降低总胆固醇、防治三高、防三高、三高、防氧化、抗衰老、延缓衰老、防衰老。

 

保健品违禁词

 

无效退款、XX保险公司保险、安全、无毒副作用、无依赖、祖传秘方、最新技术、最高科学、最先进制法、疗效保证、无法证实的“科学或研究发现”、“实验或数据证明”、治疗、疗效、疗程、症状、疾病。

 

 

综上，忌“虚假夸大”、“绝对恶俗”、“贬低同类”、“医疗相关”、“数据证明”、“欺骗误导”。

 

 

产品广告要依法依规

 

功效是消费者选购产品时重点考虑的因素之一，国家加强产品功效宣称管理也是保障消费者权益的重要内容。

 

根据相关规定，产品生产者需对产品的功效宣称负责，产品的功效宣称应当有充分的科学依据，应当真实、合法，不得以商标、图案或者其他形式虚假宣传产品功效，不得宣称或者暗示产品具有医疗作用，不得使用他人名义保证或者暗示产品功效误导消费者。

 

相信注意以上几点，美业的广告也将变得整洁，行业的发展方向也会越来越明朗。